传媒边缘

排行榜，最常见的一种场式媒介，它是一种注意力场，反映一个时间段内、某种人群对被排行的事物或人的一种群体关注程度。

 

根据排行的依据，有各种各样的排行榜，点击排行榜、订阅排行榜(RSS阅读服务)、评论排行榜、推荐排行榜、收藏排行榜(网摘)、好评排行榜和恶评排行榜(Digg模式)……

 

某种人群指根据人们付出注意力的行为而划分的人群。我们拿博客的点击排行榜和订阅排行榜为例，来分析所针对的人群的特征，这里点击指点击了博客的页面，订阅指订阅了博客的RSS输出，而订阅了博客的RSS输出的人群使用RSS阅读服务或阅读器，他们往往不会再去点击博客页面，即不会贡献PV，除非他们想看评论或想发表评论。

 

排行榜一般只列出排列在前面的有限数目的事物或人。能进入排行榜、而且在榜上越靠前，就越能吸附更多注意力。

 

这背后的理由很简单，人们一般会想：“能被大家关注，一定有两把刷子(值得关注)，所以我得看看”，“这么多人看了，我也得看看，不然跟大家就啥可说的了”。也就是说排行榜注意力场有两种力量驱使人们关注排行榜以及上榜的事物，其一是群体的选择(Collaborative Filtering)有一定道理，参照群体选择能够降低个人的思考成本；其二是从众心理和合群的需要，人们需要关注流行的东西，避免孤立。一个是吸引力，因为省力而吸引；一个是压力，恐惧孤独而带来的压力。

对于不随意注意的电视，我喜欢Google IG的简单的文字式展现，一目了然；喜欢它保留了RSS中提供的功能，比如e准RSS的“收藏节目”。最喜欢的是它符合我控制注意力的模式：全局浏览节目标题，发现兴趣点后、打开节目进一步了解和操作。

 

而My Yahoo!目前唯一缺点是展示时过滤掉了RSS中的链接，让我无法“收藏节目”，这对于我管理电视注意力的任务来说是个致命缺点。Google IG的简洁文字展现、点击展开显示详情，它基本都有。而且提供了更为丰富的RSS展现形式，其中最酷的是“Media”式展现，我估计是为Podcast准备的。当用"Media"方式展现RSS时，有点播放视频或图片的感觉。正好e准的大部分节目都有图片，显示出来的效果还真不错。

明星成为“产品”，明星产品！产品成为明星，产品明星！

产品成为明星，要有明星特质！要颠倒众生，比如性感元素(Sexy)、酷(Cool)。

粉丝(Fans)是深度注意和极度喜爱某明星、某项产品或服务的人群。粉丝比订户还要进一步，是忠实的订户，是极少可能流失的、不会背叛的用户。

极度喜爱意味着：明星的粉丝将几乎无条件地购买“明星”生产的内容产品、或者是代言的实物产品；或者产品的粉丝将尽可能购买产品的升级换代产品、周边产品、以及衍生产品。

深度注意意味着Fans将密切关注“明星产品”/“产品明星”的相关信息，达到只要出现有关信息、就深度注意的地步。或者说粉丝(Fans)为“明星产品”/“产品明星”开辟了注意力绿色通道。这样企业可搭载“明星产品”/“产品明星”而推销其他产品。

爱搞搞恶搞Google：一个正常的女人，不过有点喜欢在网络上爱搞搞的女人，七搞八搞搞到了“非人”的注意力，然后搞到了其他正常人的注意力，比如郑治@传媒边缘。

“非人”--人机系统甚至机器也能获得注意力及其影响力。虚拟人物也加入了本来已经异常激烈的注意力争夺！

同时年轻的网络世代沉浸在网络游戏中，扮演角色；或是在QQ秀中，用各种虚拟道具装扮自己的虚拟人物形象；最近红极一时的第二人生(Second Life)更是吸引了众人和众多机构的注意力，大家纷纷登陆虚拟世界、开始演绎《黑客帝国》式的另类人生。

在上述“非人的生活”或“非人的人生”中，我们博取的是谁的注意力呢？又是谁在博取注意力呢？

老麦最经典的一句话是：媒介是人的延伸。任何一种媒介、任何一种技术都将对人延伸。在如今大量使用技术的情况下，人已非人，狗也非狗，已经被延伸的一塌糊涂了。这时还孤立地谈人的注意力，似乎有点抱残守缺、不识时务。最最要命的是--缺乏操作性，不能够指导我们程序员编程。因为最难了解的就是人！而且还得把当前简陋的了解用计算机语言表达出来。这样我们才能从互联网上、从计算机上“采集”注意力。

所以人机系统的注意力是对人机系统的综合计算能力及其资源(比如存储)的调度能力。（郑治@传媒边缘）一方面是人运用自己的注意力指挥计算机、指挥计算能力的应用，另一方面计算机将加强/但也可能限制人的脑力、包括人的注意力。这两方面合在一起，才是互联网上我们“看”到的注意力。

一些思维碎片，关于注意力、用户的。

内容为王

雷霆雨露皆是君恩。当内容稀缺、渠道垄断时，媒体绝对是“无冕之王&rd...

“工程”有几个要点：具备可操作性，应用而非理论；可大规模应用而非个人技艺；关注执行而非关注商业利益。“注意力工程”的提法正是希望整理总结出注意力相关的体系化的操作指南。

注意力有关的操作有：测量、记录、获取、粘着、增殖、兑现等。注意力的测量和记录是注意力经济的基础，是注意力相关商业模式的基础。注意力的增殖指利用记录下来的注意力历史和注意后续行动历史、进一步粘着用户注意力、或获取新用户的注意力。增殖强调从曾经获取过的注意力增加和繁殖新的注意力。

人生已短暂，更何况短暂人生中稍纵即逝的注意力，正似飞鸿指爪。

“用户到处知何似，应似飞鸿踏雪泥。网上偶然留指爪，鸿飞哪复计东西。”

--郑治@传媒边缘