盛世危言：被遗忘的电视

2007-01-24

CNNIN近日发布第19次中国互联网络发展状况统计报告，里面三组数据最为引人注目：

网民人数超过人口总数的10%，意味着互联网已经从早期用户人群步入社会主流人群，而在北京已是主流生活方式。对于网民人群，互联网已经取代电视成为第一媒体。

进一步分析其他数据，并对比电视相关的调查数据，我们不得不发出“盛世危言”：电视正在被遗忘，正在被网民、被年轻的网络世代、被有文化的高端用户人群遗忘。

网民和电视观众文化程度对比：

网民中文化程度为高中（中专）的比例最高，达到31.1%，其次是本科（25.8%）和大专（23.3%）。文化程度为本科及以上的网民比例为28.5%，文化程度为本科以下的网民比例达到了71.5%。
电视观众构成：60%低文化水平。“60%左右的中国观众在初中文化以下，大学以上学历观众占收视人口的12.1%。”(这估计是2004年的数据，考虑到近年来大学毕业生剧增，电视观众高学历人群应该有所增加，但是仍不会改变电视观众主流人群是低文化水平的局面)

上网时间与电视收视时间对比及年龄分析：

人们对互联网的使用越来越频繁，每周上网时间从2000年的13.7小时增加到2006年的平均每周上网16.9小时。其中“年龄在18～24岁之间的网民平均每周上网的时间最长，为21.5小时；紧随其后的是年龄在25～30岁之间的网民，平均每周上网时间为21.0小时”。年轻网络世代正在脱颖而出！
中国观众收看电视的时间在不断减少，稳步下降。根据央视-索福瑞媒介研究(CSM)数据，全国人均每天收视时间减少到2004年的173分钟，即每周20.2小时。而1998年是收视的最高峰，达到日均187分钟。1998－2004年，中国观众日均收视时间减少了14分钟，即每周减少1.6小时。而且35岁以下青少年受众收视时间大幅减少，特别是25-34岁最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大。